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短视频运营培训:抖音视频广告拍摄注意事项

在移动互联网时代,人们的时间呈现碎片化的状态,空闲时间断断续续,传统的图文传播方式吸引度逐渐降低,人们更愿意利用碎片的时间来浏览短视频。因为短视频具备病毒性的传播特性,而且还能通过弹幕、点赞、评论、分享等方式与其他人进行社交互动,所以最近几年短视频越来越受欢迎。短视频的大火,短视频营销的方式也收到更多的关注。  

抖音自从2017年上线以来,就快速在短视频领域里占有一席之位,现在已经成为短视频领域里面的领军者,国内日活跃用户数高达3.2亿,嗅觉灵敏的广告主早已看到抖音背后的商业价值,所以在抖音上面投放的广告日益增多。抖音是短视频平台,拍摄的广告肯定也是短视频的形式,那么你们知道抖音短视频广告应该怎么拍摄吗?又有哪些注意事项呢?  

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一、抖音视频广告拍摄要注意什么?  

抖音视频广告没效果,往往都是因为没有吸引力,所以抖音视频广告的拍摄也不是一件容易的事,如果只是简单日常生活的分享,形式就简单很多。但是涉及到相关产品的推广,抖音视频广告拍摄的注意事项就很多了。  

1、视频广告内容呈现  

首先必须明确你要拍什么?以及产品内容如何呈现?拍摄的抖音视频的调性一定要与产品的属性相吻合,而且产品植入要合理巧妙,当然这有一定难度。如果实在没办法也可让视频广告稍硬一些,至少也能起到一定“带货”作用,肯定比一整条视频播完都不知要推广的产品是什么更好。  

如果是硬广植入,可以注重对“当下感”的塑造,因为当下感能给用户更真实的感觉,好感度也会更高,无疑可以部分抵消硬广所带来的不适感。  

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2、视频广告时长  

抖音视频的完播率已经成为判断一个视频质量的重要指标,除非你的视频广告拍摄的创意非凡,吸引力一骑绝尘,否则时间太长的视频用户是没有耐心看完的。当然抖音视频广告的时长控制在15秒是最好的,但是太短的时长无疑也会限制内容创作和产品的展示,所以抖音低频广告市场最好不要唱过1分钟。  

当然,只有合适的时长和绝妙的创意才能让你的抖音视频广告轻松脱颖而出。  

3、视频广告整体风格  

抖音广告存在“黄金6秒原则”,简单说就是如果你的视频广告在6秒内都没有吸引到用户,那么你的视频被用户“一刷而过”的几率就很大了。所以抖音视频广告的整体风格要有黏性,快节奏或魔性或高亮点的开头更能吸引人,可以是舞蹈、萌宠、帅哥美女等,当然也还是要考虑产品的特性来制作视频。  

短视频比图文的视觉冲击力更强,能给人留下的印象更深刻。用这种方式来进行产品推广或传递品牌形象,效果无疑更好。  

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而抖音视频广告能够成功很大程度上取决于你的决策能力,既要懂得展示产品也要把控节奏,所以往往并非一人之力就能完成。真的没几个人能像李子柒那么厉害,不管是选材、构图、拍摄还是剪辑、修图等视频拍摄全过程都能自己完成。

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