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抖音培训教程:抖音爆款视频是怎么做?

抖音中心化的分发机制决定了“依靠内容找粉丝”的底层逻辑,它给予了新来者和原有的头部网红同等的起跑机会。所以为什么我建议大家从做一个新号开始,而不建议大家把老号拿过来用。因为新号也是有额外的推荐流量的,所以一般前五个作品要是上一个热门就是几百万甚至上千万播放量的视频。  

短视频中所包括的所有元素组成了短视频的完整内容。其中,标题是一个短视频的灵魂。标题我之前的文章中有讲到过,标题的核心作用就是扩大视频的效果,其次就是引起用户的评论。  

我相信你们在刷抖音的过程中也刷到过类似于文案号的这种视频,这种视频的输出方式就是以图文为主,大多都是一个简单的图片配上一段有感染力的标题,特别是一些情感的句子,很容易引起用户的共鸣。有的作品甚至达到了评论量比点赞量还要高,所以这就是文案的作用。  

能否在短视频“人人平等”的形式下,把握机会突出重围,需要专业化的运营,而标题就是帮你实现突围的重要工具。那么,抖音标题怎么写才有用?  

爆款标题的最大特点就是,与用户产生联系。也就是我刚才讲到的与用户产生情感的共鸣,从而诱使用户产生评论,而抖音的推荐机制就是这样。  

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当你作品的点赞、评论、转发等数据达到了一个标准的时候,作品就自然而然的上热门了。而标题的目的就是让评论量增加。而文案号正是利用这一点,然后再把图片优化,图片就是为了让用户产生点赞,故而这类视频的点赞和评论数据都不会太低。  

视频制作中所涉及的标题其实有两种:一种指的是视频发布时所编辑的标题;一种是视频封面的标题。  

我们今天要说的重点是视频发布时所编辑的标题,这种标题承担着整个视频的引导作用。  

在设置标题时,不需要过多地讲述视频本身的内容,而是引导用户互动。  

比如我们看下面这视频,点赞220万,标题是:这里可以跳舞吗?提问式的标题有助于激发用户的评论欲望,提升视频的互动率。  

这样的标题就是我之前文章中讲到的尽量用疑问句的方式,而不是陈述句的方式写标题的原因。因为一般说来疑问句更容易引起用户的评论。  

下面,我们就具体来看看,抖音标题怎么写更能吸引用户点击观看,并产生互动行为。  

1、精简,相关性  

我们刚开始做抖音写标题的时候,都是直接从视频中选取一段话来作为标题,那个时候我们团队操作的是情感语录一类的号,所以一个情感的句子被添加在标题上就更容易引起用户的评论。  

当然如果你是做其他领域,比如你是做真人出镜或者是美女号,那么你也可以用同样的方式去写标题。这类美女账号也是通过背景音乐和文案还有视频内容相结合而达到的十几万甚至几十万点赞,所以对于这类账号拍同款的音乐和标题的结合是非常重要的,只有这样做才更容易上热门。  

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2、和“我”有什么关系  

“我”代表用户。例如,有的热门视频标题会直接问“你们喜欢的是什么样的女朋友”,这样的标题加上播主在视频中的人设表现,就很容易吸引用户的评论互动。  

3、故意引导和故弄玄虚  

我们经常在一些自媒体平台就能看到一些故意引导和故弄玄虚的标题,比如当时的台风“山竹”在广东过境的时候,很多创作者起的标题就是故弄玄虚。例如《天呐,这样都》《你们看到了吗?》。  

其实,当你认真看完视频就会发现,天空中并没有什么异常现象,只是比起平时的天空,更让人有压迫感而已。  

但是,这类标题却非常能够吸引用户的好奇心,反复观看视频和评论。  

所以如果你是在做风景一类的账号,就可以利用这种方式来取标题。  

4、标题要留有悬念和小争议  

我们知道,很多有悬念和争议的话题往往会吸引到很多的评论点赞,就比如热门话题中明星结婚、离婚等话题,常常会引起广泛的讨论,并以此延伸到更多的话题上去,争议性极大。  

当然像这类明星绯闻的话题本身就是容易引起用户关注的,因为这样的内容一般都属于时下的热点内容。不管是百度热搜榜或者是微博热搜。这类话题都是排在前几位的,故而有很多媒体号或者是个人号都会围绕这个热点去发布作品,但是为什么有的账号能上热门,有的账号不能上热门呢?  

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就是因为发布都是发布同样的内容,热点这类话题同质化本身就很高,所以越早发布的账号就越容易上热门,当然能够上热门不光是内容本身,还是要跟拍同款的音乐和标题相结合才更能上热门。  

标题也在一定程度上提高了视频的互动率,也是帮助视频进入下一个大的流量池的重要因素。

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