浩恩网络
抖音短视频培训联系:【微信:xiaoqizmt | QQ:2777772774 】
文章1128 浏览159036

通过V-UP荣耀赛道,探索抖音创意的成功秘诀

加速迭代的手机,如今对消费者来说,往往成为了一种冲动消费型的商品。

但凡短决策,意味着营销沟通的效率要高频化,以期更好的占领注意;同时内容表达的方向也要多元化,才能从品牌、产品、场景各种角度切入占领消费者心智。这一切一切都导向手机营销要从过去的大创意迭代到更多的小创意,并通过海量渠道进行释放。

在今天,海量的渠道一定是以“人”为主,也就是形形色色的KOL,他们的内容就成为这些“小创意”的载体,他们的粉丝就成为品牌沟通的目标受众。同时,在今天各种形式的“内容载体中”,显然短视频是最为受用户欢迎的载体之一,同时也是表达功能最全面的内容形式。

荣耀参加V-UP大赛的“野心”

那么小创意该如何玩出不同的花样?下面,就以荣耀手机在抖音取得显著成功的案例来说明。

在2019“V-UP”抖音竖屏广告大赛中,主要分了抖音官方赛道+品牌命题赛道的“双赛道模式”,主赛道评比全行业各类竖屏广告创意作品。品牌分赛道则是由合作品牌发布“命题”,面向行业征集原创竖屏广告。

荣耀V30作为这次比赛的深度合作伙伴,就以品牌赛道命题#把生活拍成电影,邀请MCN、创意制作公司以及众多内容生产者,以丰富的竖屏创意内容,完成了品牌和产品多方位沟通的优秀传播效果。

再来看这次比赛要沟通的内容要求。产品功能层面:围绕“防抖”、“超广角摄影”、“延时摄影”、“暗光摄影”、“高动态范围摄影”五大功能,同时要带出品牌的形象,更重要的是内容可以“旅行、夜景、美食”等丰富的场景拍成各种小创意。

这其实就是典型的将一个完整的新机传播打散了,透过丰富的生活场景、丰富的使用途径、丰富的故事形式,再以大量的KOL将优质创意释放给分圈层居住的海量消费群体。

同时,这场比赛的要求也是非常严苛,要考量:对品牌(或产品)的理解度;创意原创性及精彩程度;竖屏媒体的特性;最终视频内容的执行效果,影音配合;整体广告呈现效果等5个维度,来进行整体创意能力进行评估。

这其实是再说,在大赛的要求和扶持下,最后产出的小创意不意味着粗糙滥制,而是真正能够在效果上实实在在的帮助品牌。

三个荣耀赛道案例,解读“小创意”之道

本次荣耀命题大赛启动后,无论从选手的获奖作品,还是官方推出的先导“约创片”,均产生了大量有代表性的作品,以下就是其中三个具有代表性的作品,他们不仅很好的展示并植入了产品功能,同时还能够很好解读品牌玩转“小创意”之道。

1.体验场景故事化;

在大赛作品中,荣耀与抖音联合推出了一支约创片,通过极具幽默风格的穿越剧,以拍视频给男友求婚为吸引点,陆续通过不同场景的转换,去体现产品在“防抖”、“广角”、“暗光摄影”等方面的强大功能。

在这个作品中,核心的方式是一个“吸睛话题”+“多个故事场景”。围绕全篇的吸睛点是从“女生给男生求婚”为开始,同时“以拍视频来给男生求婚”的故事发展脉络中,不断将各种手机功能和运用场景以故事化的内容植入,出色的创意与高质量的后期制作,完成了非常良好的产品功能沟通。

所以从这个案例来看,广告内容化往更细的方向走,一定会包含“将使用场景以故事化呈现”的模式,因为故事,始终是消费者最喜欢的内容风格。

2.重视社会公益内容;

荣耀手机大赛的一等奖作品, 抖音博主@内双无双 就通过荣耀V30讲述了一个由生活中善意掀起蝴蝶效应的故事,以巧妙的创意视角植入了产品的功能。

之所以要举出这个案例,并不在于内容的制作,而是他背后的故事思路非常符合大众媒体的调性。在抖音这样以普通老百姓聚集的环境中,人们的善恶观念很明确,对于弘扬正能量都有义不容辞的主动性,这也导致这样的积极向上作品很容易引起用户的主动传播,从而一方面实现社会价值,一方面能够帮助品牌取得出色的传播成绩。

3.善用“颜值”的力量;

三等奖获奖作品之一,@吴一斤斤 将恋人间的日常碎片化集合起来,看似是讲故事,其实是在虐狗。

感官体验历来是非常重要的消费者感知渠道,对抖音这个充满小鲜肉的平台来说,品牌除了选择垂直各个领域的专业MCN,对于散落在民间的草根级偶像,也要有充分的认知。在抖音平台中,一个非常有利的资源就是海量的“高颜值”达人,他们形象好、气质佳,能够很好的代表品牌形象,也具备很高的人气,如果具备较高的制作实力,这都是有利于传播的基础。

善用创意,也要善用颜值,才是更懂得抖音的资深玩法。

回过头来看,今天消费者对传统广告创意的敏感度其实越来越低了,一个单独的品牌大创意往往只是对优势的单纯罗列,而缺乏生动的灵气。在之前的媒介时代,观众们除了观看,没有选择的余地。但现在,每一个用户都有选择内容的权利,所以,具备内容才有的价值,让观众自发地对广告有兴趣,是一切传播的前提。

荣耀此次通过比赛,正是一次对短视频+竖屏内容时代的探索,让品牌的每一个沟通需求,都变成丰富的、接地气的且有制作水准的内容创意,为品牌和新机传播完成了优质的传播效果。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

本文来源:北国网

WiMi微美云息IPO纳斯达克全球板: 2019年营收同比增长快

阿里双11集团技术总指挥汤兴:一场不亚于移动化的变革已经发生

本文评论

巫师财经在西瓜视频“重启”,这步棋走对…离开B站之后,巫师财经过得怎么样了?

7月8日,巫师财经在西瓜视频发布了“风波&rdquo...[详细报道]日期:07-14 苹果推出夏令营 “居家版”:线上指导,…7 月 14 日下午消息,苹果公司推出了夏令营居家版活动,现已开放注册。与往年不同,由于疫情影响,...[详细报道]日期:07-14 曝英特尔新一代高性能核显名为 “Iris Xe…7 月 14 日消息 根据爆料者 @APISAK 的消息,SiSoftware 数据库的信息显示,英特尔 11 代移动处理器...[详细报道]日期:07-14 台媒:台积电打造先进封装生态链,以绑住…7 月 14 日消息,据台媒报道,台积电冲刺先进制程的同时,正同步加大先进封装投资力度,并扶植弘塑...[详细报道]日期:07-14 梦芯科技发布 MXT907AM 高精度导航定位芯…7月14日消息 6 月 23 日,北斗三号最后一颗全球组网卫星发射成功,北斗三号 30 颗组网卫星已全部到...[详细报道]日期:07-14 大量设备仍被阻止升级 Win10 版本 20047月14日消息 在5月底,微软Windows 10 版本 2004已经面向消费者和企业发布。微软表示,想要获得Wind...[详细报道]日期:07-14 技嘉发布 H410 ITX 主板:支持十代酷睿,…7 月 14 日消息 根据外媒 TechPowerUp 的消息,技嘉推出了一款 GA-IMB410TN 主板,ITX 版型,支持十...[详细报道]日期:07-14 中兴通讯与电信运营商 MTN 合作,在南非…7 月 14 日消息,据国外媒体报道,深交所上市公司中兴通讯(ZTE)与电信运营商 MTN 合作,在南非推出...[详细报道]日期:07-14 第十三届全国大学生软件创新大赛圆满落幕…2020年7月13日,中国,北京 —— 由OPPO全面支持的第十三届全国大学生软件创新大赛圆满落幕...[详细报道]日期:07-14 IDC:2019 年中国 AI 云服务市场百度份额…7 月 14 日消息,IDC 最新发布的《中国人工智能云服务市场研究报告(2019)》显示,中国 AI 云服务市...[详细报道]日期:07-14 杉岩数据入选2020新基建创新案例TOP100近日,中国科学院《互联网周刊》、eNet研究院、德本咨询共同评选发布了“2020新基建创新案例TO...[详细报道]日期:07-14 中国联通实人认证智能识别服务招标:预算…来自联通官方消息显示,中国联通软件研究院日前正式启动实人认证智能识别服务招标,项目采购总预算 ...[详细报道]日期:07-14 相较于微软和BAT,联想中国为何能在智能…随着物联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的不断深入及成熟,如何高效实现智能化转型...[详细报道]日期:07-14 三星:今年开始研究 6G,预计 2028 年投…7 月 14 日消息 三星电子在周二发布的一份 6G 白皮书中表示,预计 6G 通信最早将于 2028 年实现商用...[详细报道]日期:07-14 蓝动夏日定格精彩 王嘉尔助力vivo 5G手机…暑假来临,vivo一年一度的暑期促销活动也已然打响。今天,vivo官方发布vivo X pepsi品牌联合海报,...[详细报道]日期:07-14 疫情下,日本餐饮企业都在用送餐机器人降…进入后疫情时代,日本餐饮行业复工按下了“快进键”。为了保障门店安全运营,打消顾客消...[详细报道]日期:07-14 realme 125W超级闪充宣布:7月16日登场7月14日消息,realme宣布了自家的超级闪充技术。[详细报道]日期:07-14 玩得更尽兴,ColorOS 7.2 带来更贴心的游…如今的移动互联网的功能日益强大,可以帮助大家完成很多事情,如观看 VR 全景视频、与朋友们视频聊...[详细报道]日期:07-14 实至名归!国双登榜2020中国人工智能商业…7月10日,2020世界人工智能大会(WAIC)云端峰会·未来城市论坛上,亿欧智库重磅发布《2020年中...[详细报道]日期:07-14 微软与三星进军房地产,搞起智能物业管理北京时间 7 月 13 日晚间消息,据国外媒体报道,三星电子和微软公司今日达成了一项全球性合作协议,...[详细报道]日期:07-14

专栏介绍

郭椿砾 的专栏

郭椿砾发表的文章

积分:

自我介绍 :

最新资讯

首款支持国内四大…厨房烟雾已成隐患…Cat.1持续火热,…虎牙直播TV版搜不…活字格赋能小芽知…开源虚拟机 …想要省钱看过来!…12集现实题材短剧…

本栏最新

巫师财经在西瓜视…苹果推出夏令营 …曝英特尔新一代高…台媒:台积电打造…梦芯科技发布 …大量设备仍被阻止…技嘉发布 H410 IT…中兴通讯与电信运…

随机推荐

02-06TV全球江山落定,中国2家企业跻…

02-11IDC:2018中国智能手机市场出货…

09-29国内15大热门景点公共WiFi质量如…

11-03乐1S 创旗舰机纪录背后的乐视用…

11-20从爆发力到耐力,巨头搅局短视频…

08-06捷通华声语音合成技术服务电力…

12-17意大利Supreme和三星合作取消但…

06-15泛娱乐化时代 社交+明星将释放怎…

04-30超级电视来势凶猛 传统家电企业…

05-02传Facebook将于5月18日正式上市

04-23营销闭环+社交大数据,微博商业…

01-252019年趋势前瞻:数字化转型迎爆…

发表评论

访问本站需知:

本站内容以及图片均来源于互联网,本着免费分享学习的目的,如果涉嫌侵权等问题请联系站长删除,本站为个人团队培训服务,并非官方运营站点,跟官方无任何关系,感谢官方提供平台!