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字节跳动频出爆款休闲游戏 进军重度游戏将成败几何?

原标题:字节跳动频出爆款休闲游戏,进军重度游戏将成败几何?

记者 | 彭新

凭借休闲游戏占据市场一角后,字节跳动在游戏行业再有动作。

1月20日消息,据彭博社报道,字节跳动正准备大举进军游戏市场,至今已建立了超过1000人的团队。其中两款重度游戏将于今年春季发布,目标用户包括中国本土和海外玩家。

这无疑是字节跳动在游戏领域迈出的一大步,如果成功,字节跳动将有机会挑战腾讯、网易在中国市场的领先地位。

游戏作为最适合变现的商业模式,几乎成为所有流量方试图抢占的高地。根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》,2019年全球App下载量创下了2040亿次的新纪录,与2016年相比,增幅高达45%。游戏类App的用户支出占比达到72%。移动游戏已经超越PC、主机游戏,成为全球最热门的游戏平台。

在移动游戏中,休闲游戏的下载量最高,而重度游戏的下载量占比则不到20%。在2019年的游戏市场,休闲游戏成为新风口。字节跳动就凭借休闲游戏进军游戏领域,推出的《皮皮虾传奇》《音跃球球》《我的小家》等均成为了爆款产品。

当前,字节跳动整体游戏业务由两个部门主导:战略部和市场部,战略部负责中重度游戏,包括代理、自研等。市场部负责可轻度休闲类游戏,实际上作为头条系App的广告变现平台。

休闲游戏的本质就是流量生意,握有抖音、西瓜视频、今日头条等媒体的字节跳动在变现效率上具有优势。尤其是抖音,继微信之后,抖音已成为移动互联网成长最快的产品。根据抖音发布的《2019抖音数据报告》,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。以抖音为主阵地,一些字节跳动发行的休闲游戏成功撬动市场。“2019年的小游戏,10款爆款中,有8款来自字节跳动。”一位业内人士感慨。

据《财经》报道,在游戏发行运营策略上,字节跳动在自有渠道(今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营,建立起用户认知;再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户,并以此积累和活跃游戏玩家的用户画像;最后通过代理与自研的重度游戏进行收割。

经过一年蛰伏,字节跳动在重度游戏已有初步成果,蓄势待发。

此前,字节跳动通过挖角、收购等形式搜罗人才,已经在上海、北京、深圳、杭州四地建立开发团队。其中,上海团队来自收购于37互娱的上海墨鹍;北京团队由原完美世界高级总监王奎武负责,核心项目是一款手游MMORPG;深圳办公室则由以前在腾讯“三进三出”的老兵、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓掌管。那拓同时作为字节跳动重度游戏总负责人,具有电竞赛事体系搭建经验。杭州团队则多由来自网易游戏的人员组成。此前网易游戏旗下盘古工作室因项目取消产生人事变动,字节跳动乘机接盘。

实际上,流量平台加码自研或投资研发商的案例并不少,如360、百度、阿里等,然而产品效果都不太理想,国内渠道自研失败率高之又高,即便是腾讯网易,每年死掉的项目也非常多。头条“捡漏”式挖角游戏人才令其游戏团队研发能力在业内存在争议,其在深圳对腾讯的挖角也不甚成功。

至少从情绪上看,各大游戏公司对于流量巨兽冲击市场多持“壁上观”心态。“对于字节跳动涉足重度游戏,可以理解,但是发行策略上很难认同。”一位头部游戏公司人士评价。“从用户群体,平台定位来看,字节跳动适合买量型游戏,如传奇类手游,他们更容易在商业上变现。”

责任编辑:鲍一凡

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