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揭秘盲盒玩法、直播安徒生插画展……品质生活直播周期间掀“成人儿童节”风潮

“六一”儿童节,恰逢“五五购物节·品质生活直播周”举办期间,一场场探店直播、云上探展和热门商品补贴,针对的不仅是少年儿童,还有乐于重温童年时代的成年人。活动期间各种丰富多彩的时尚活动,掀起了一股成年人过儿童节的新潮流。

直播抽盲盒技巧,为年轻人解压

盲盒,正在成为都市年轻人的“解压神器”。来自动漫影视作品周边或设计师精心设计的卡通娃娃,被装在好看的密封盒子里,拆开之后才知道里面装着哪一款。当人们感到生活压力时,拆开一个盲盒,瞬间就能感受到一份惊喜,盲盒就这样成为年轻人互赠的热门礼物。

品质生活直播周期间,小红书平台上的“95后”博主“如故少年”,带来了一场盲盒直播。他不仅透露了拆盲盒小技巧,还在直播间同步带货,出售深受欢迎的联名款盲盒套装“林川一木”等12件商品。

博主来到凯德晶萃广场地下一层的“朴坊”店铺。店主面对镜头“很拼”,说出了资深玩家才知道的“干货知识”——比如摇盲盒,由于每款盲盒设计不同,通过重量、摇晃声音、摇晃手感等,消费者可以大致判断里面是什么款式,如愿抽中的概率大大增加。此外,博主还分享了多款亲子玩具,比如可以悬挂在空中的大型木质玩具,拉动挂线之后,玩具就如同在天空翱翔。本来是想让小朋友“种草”,没想到却被很多大学生和白领圈粉,引得评论区用户“童心萌发”。

直播之后,博主“如故少年”深有感触,他觉得,上海是国内的潮流先锋城市,各种潮流文创类产品涌现。而上海年轻群体一直走在中国潮流前端,他们敢于尝鲜,也助推了上海街头新鲜事物不断翻新。“品质生活直播周正提供了一个绝好平台,可以向消费者传递时尚信息,以避免“坑”。同时,品牌店铺通过用户反馈看到大家喜欢什么,也能够更好地把握趋势、找到目标消费者。

小红书平台负责人也说,从平台数据看到,上海的潮流趋势一直引领着全国其他城市,成为风向标和参考系。目前,小红书上社区“盲盒”的笔记数量已超过19万篇。

云上推介插画大展,仿佛回到童年

这几天,一场《世界插画大展——国际安徒生奖(终身成就)50周年展》在虹桥南丰城举办,展览集结了奖项创立以来、全世界共26位艺术家参展,展出作品300余幅。

记者在展览现场看到,观众并不都是孩子,也有很多年轻人。展览中的展品,描绘的不仅是孩子眼里的美好世界,还有很多关注不幸家庭以及社会动荡对孩子的影响等等。获奖艺术家中,有直面儿童负面情绪的莫里斯·桑达克,画风诡绮的杜桑·凯利,百无禁忌描绘生活黑暗面的汤米·温格尔等等。

许多年轻人在作品面前久久驻足。一对情侣很喜欢画面中长期被欺负的大猩猩威利,他通过锻炼改变自己、渐渐树立了自信。“作品很有人文关怀精神,不仅描述孩子成长过程中的种种经历,还能给出十分恰当的解决方案。”《海的女儿》是一幅很具辨识度的作品,展览用这幅作品精心布置的巨幅互动墙,引来很多年轻人打卡留影。

即便没有到现场买票参观的观众,也可以在直播中领略一番。今天,美团点评联合猫眼娱乐进行了一场直播,26岁的主播范嘉伟早早来到现场,和团队工作人员一起准备,走参观线、预热台词。作为专业主播,他花了整整3天时间精心准备这场活动,和主办单位通力合作、精心策划。他觉得,品质生活直播周期间,和专业团队一起做直播的经历,也让他学到很多专业知识。

直播期间,范嘉伟妙语如珠:“这不是单纯的视觉享受,还是一场自我探寻的旅程,让我们看得到活色生香的生活A面,也感知到低落幽暗的生活B面。主办方也颇有诚意,推出700张特价票回馈直播观众。负责人董芳表示,她从直播中得到启发,在未来3个月的展期中,他们也会通过更多直播和发布“种草笔记”的新方式,向更多人推介这场展览。

补贴怀旧热门商品,分享一份心境

为了参与品质生活直播周期间,新电商平台拼多多也精心准备,收集了15天消费数据,在“六一”儿童节当天,发布一份儿童节消费报告。

数据显示,最近的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物,怀旧零食礼盒也因此成为最热销商品。 此外,给自己购买礼物、并完成独立支付的“00后”用户同比增加了137%,所购买商品最热门的是盲盒和乐高。数据还显示,搜索“六一”儿童节礼物的核心人群中,25岁至40岁之间的消费者占到了半数。

对于这样的现象,拼多多新消费研究院研究员范日召认为,“00后”这一代人,出生于物质需求被极大满足的时代,对他们而言,儿童节更多代表着精神需求,而不仅仅是“买礼物”。相反,成年人开始用怀旧礼物来排解生活压力,这变成了儿童节的另一个重要主题。

不少商家抓住“成年人抢过儿童节”的契机,早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”,包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。一款包装上印着“猪饲料”,实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%。这些商品大都并非自己食用,而是通过快递的方式分享给了朋友。

对于这些热门商品,拼多多在品质生活直播周期间,投入不低于1.5亿元的现金及优惠券补贴以及超过3亿元的营销资源,开设线上“品质生活”专场,同时推进线下千店大联播。据悉,超过3200款全网最受欢迎的商品,正通过“百亿补贴”+“品质生活”专项补贴资金的方式,低价送到消费者面前。

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